1978年,遼寧興城青年彭錦西(喬杉飾)因被情敵秦升舉報“投機倒把”入獄,錯失上大學(xué)機會。出獄后他自產(chǎn)自銷泳褲生意,與女友羅虹(楊子姍飾)共同面對困境并結(jié)為夫婦,最終成為當(dāng)?shù)厥孜弧叭f元戶”。1980年代初政策放寬后,遠親賈為民等效仿其創(chuàng)業(yè)建作坊生產(chǎn)泳裝,并發(fā)動價格戰(zhàn)爭奪市場,彭錦西夫婦靈活應(yīng)對策略化解危機,在拓展本地市場的同時團結(jié)行業(yè)同行。進入1990年代,彭錦西遭遇秦升蓄意報復(fù)與市場整頓的雙重打擊陷入低谷,仍堅持探索突破口,通過建立正規(guī)工廠和自主品牌完成轉(zhuǎn)型實現(xiàn)突圍。最終彭錦西夫婦帶領(lǐng)興城泳裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,使當(dāng)?shù)爻砷L為全球最大的泳裝生產(chǎn)基地,占據(jù)世界四分之一的市場份額。