（不太客觀的三顆星。專有名詞很多，文末有對照表。利益相關(guān)：曾經(jīng)奧美） 王志文是個老文案，在廣告公司干了十幾年，做到CD，后來接了一個項目，砸了，負(fù)責(zé)該項目BD被炒了。作為創(chuàng)意人員，王志文逃過一劫，但總覺得心里憋得慌，于是離開了Agency，做起了自由撰稿人。 Freelancer看起來自由，平時還可以搞點副業(yè)，修修表什么的，但收入不穩(wěn)定，受制于人，每當(dāng)這時候王志文就想，“唉，廣告畢竟是商業(yè)，要為客戶負(fù)責(zé)，留不下自己的東西，總有一天我要徹底離開這一行。” 但在此之前，還是得好好干活。 在上海的王志文因為活好且快，得一外號：槍手。然而所有的客戶都不知道王志文長啥樣，因為他從不開會。 他有個好搭檔叫李立群，臺灣來的，是當(dāng)年最早一批進(jìn)入大陸的Account。立群狡猾細(xì)心，平時在媒體里面摸魚，其他時間就幫王志文和一群小文案拉皮條。 日子就這么平平淡淡，他倆波瀾不驚地掙了不少錢。然而某一天，事情開始起變化。 作為一個資深廣告人，王志文即使開表店也沒改老習(xí)慣，每天開工前必須喝一杯星巴克美式。誰知今天，喝完咖啡后莫名心悸。去醫(yī)院一查，一堆毛病，脊椎僵直、尿酸過高、幽門螺桿菌感染、糖尿病、心臟瓣膜四分之三點三三三不張開………王志文心涼了，醫(yī)生頭都沒抬說，“你是廣告人吧，別熬夜了，轉(zhuǎn)行吧。” 回到家之后王志文想了很久，從床底下拿出曾經(jīng)的戛納廣告節(jié)獎杯，扔進(jìn)了門口的（干）垃圾桶。他決定再接最后一單就退出廣告圈。 立群知道這個消息后告訴他，“每個這么說的人，最后還是回來干廣告了，你可想清楚了，別打臉。”王志文說，“好”，立群嘆了一口氣。 最后一個大單還是來了，客戶漢堡王，打開郵件，里面只有一張照片，肯德基爺爺和麥當(dāng)勞叔叔。立群說，干掉一個就行，兩個加倍，Deadline 圣誕節(jié)。 時間緊，任務(wù)重，就在王志文苦心想idea的時候，立群告訴王志文，肯德基也找上門來了，讓你幫他們做三波，頭兩波黑漢堡王和麥當(dāng)勞，第三波幫自黑，但記住了，頭兩波真黑第三波假黑。 王志文說我不想接，做不完，Deadline又是圣誕節(jié)。立群站起來，指著遠(yuǎn)處吃著吮指原味雞的女兒說，“看到了嗎，當(dāng)我求你，你要不接，肯德基就封殺我女兒，她這輩子再也別想進(jìn)KFC了。你忍心嗎？” 王志文心軟了。 就在這時，麥當(dāng)勞也找過來了，讓王志文干掉漢堡王和肯德基，但同時也要自黑一下。王志文懵了，怎么回事，不同的brief，但最后KPI卻很大同。好吧，一不做二不休，但要按規(guī)矩來。 王志文讓立群找了個小輩去解決麥當(dāng)勞，又找了一個當(dāng)年在4A帶過的ACD，外國人Luke盧克來解決漢堡王，最難搞的肯德基自己上。 黑白顛倒了三十來天，圣誕節(jié)終于要來了，寫完最后一個句號后，王志文累得有點暈，他眼前出現(xiàn)了幻覺：當(dāng)年被開除的BD原諒了他。 這時，立群打電話過來興奮地說，你知道嗎！他們?nèi)胰炅耍覀兊母遄右怀鼋执蠹揖童偭耍憧齑蜷_窗聽聽，整個上海都在喊“驅(qū)除外夷，恢復(fù)中華，遠(yuǎn)離西餐，只吃米飯！” 說到這，王志文那邊突然沒聲音了，立群匆忙叫了首汽約車去表店一看，王志文趴在地上快不行了，立群哭了，問老王“你還有什么想說的？” 老王緩慢地抬了下眼皮，看著天花板笑了，遞過來一個本子，咽氣了。 立群打開本子一看，上面寫著一句話： “我是一個好乙方，我沒砸。 and 別忘了尾款。” 后記： 導(dǎo)演和編劇都曾是廣告人，算是我在奧美的前輩，所以寫這篇文章開開玩笑。因為看完后最強(qiáng)烈的感受是，這部片子尊重專業(yè)，就像一個合格的廣告人尊重客戶一樣，里面很多臺詞的智慧也確實來自廣告行業(yè)。 其實很多事一通百通，本來想嚴(yán)肅地評一下這部片子，但覺得也沒必要，它引發(fā)了我的思考，能讓我?guī)敫星椋呀?jīng)很好了。 為了文字風(fēng)格需要，故意放了一大堆廣告圈通用詞匯。現(xiàn)附上解釋： CD 創(chuàng)意總監(jiān) BD 商務(wù)拓展總監(jiān)之類的 Agency 代理商的意思 Deadline 交活的日子 Account 客戶溝通崗位 Freelancer 接私活不上班的廣告人 Idea 傳統(tǒng)廣告中創(chuàng)意想法 Brief 一般指客戶的需求單 KPI 這個大家都懂，結(jié)果衡量指標(biāo) ACD 副創(chuàng)意總監(jiān) 戛納廣告節(jié) 廣告圈第一獎項 4A 一些曾經(jīng)高大上現(xiàn)在快過時大型廣告機(jī)構(gòu)