從我個人粗淺的認識來講，中國的廣告大多可分為兩個類型——緊扣主題式和離題萬里式。緊扣主題式廣告的內容只有一個——咱們產品就是牛，就是牛，就呀么就是牛，通過洗腦式轟炸的廣告詞讓消費者們做夢都忘不了它，就好像那句咒語一樣的廣告詞：“洗洗更健康”。離題萬里式的廣告一般是這樣的：一個美艷不可方物的女主角出場了，她眼波流轉，媚態(tài)橫生，在人潮洶涌的街頭飄然而過，瞬間吸引了男主角的目光——她是敵國特務？還是太空來客？男主角神勇得如同詹姆斯邦德一樣飛檐走壁地跟蹤她，終于將她逼到了一個無路可退的墻角。女主角邪魅一笑，朱唇微啟，呵氣如蘭地問道：你知道安利嗎？不過，一個長度一旦超過半分鐘就會讓人想拍著桌子砸電視的廣告，想集創(chuàng)意、畫面和主題效果為一體，實在有點勉為其難，天才廣告人畢竟是少數(shù)，大多從業(yè)者不過混口飯吃罷了。這也難怪現(xiàn)在的廣告片會越來越長，這種長達數(shù)分鐘甚至十多分鐘的廣告片足夠講述一個完整的故事，對廣告人創(chuàng)意的要求也低了很多，尤其適合年輕導演的發(fā)揮。上半年六神拍的一個《花露水的前生今世》就開了個好頭。不僅廣告效果不錯，全手繪動畫的表現(xiàn)方式連請明星代言人的費用都省去了，至于做動畫的費用嘛——大家都知道設計師是不值錢的。這部《小幸感·上：尋找初戀情人》的微電影廣告片長達八分多鐘，比今年上半年的微電影廣告《花露水的前生今世》還要長點。不過這也好理解，畢竟片子請來了時下臺灣兩大當紅偶像陳妍希和張孝全出演，鏡頭自然要多給些，不然也對不起不菲的投資額了。汰漬以往的廣告路線以往一直走的都是上文提過的緊扣主體洗腦型，郭冬臨提著洗衣粉袋子走街串巷的婦女之友形象，而這次為了推廣新汰漬潔凈薰香的浪漫唯美形象，本片一下轉型為張孝全陳妍希式的小清新，也凸顯了品牌方的細分概念。 顧名思義，小幸感，就是指小小的幸福的感覺。打個比方，買彩票中了五百萬如果是大幸福，那在舊衣服口袋里發(fā)現(xiàn)忘掉了的十塊錢，就是小幸感了。這部微電影為了突出那種幸福的感覺，確實在畫面和鏡頭上下了不少功夫，比如陽光、清風、紅酒、婚紗等，像一片蒙著輕紗的夢。男女主角雖然辦不起霍啟剛和郭晶晶那樣的世紀豪華婚禮，但能最終攜手步入禮堂，就是那種屬于口袋里發(fā)現(xiàn)十塊錢的小幸福。前不久央視搞了一個叫“你幸福嗎”的主題采訪活動，各路人才們的神答復在網(wǎng)絡上一石激起千層浪。然而無論怎樣不同的惡搞、調侃、答非所問，背后其實都隱藏著一個相同的答案：我們沒那么幸福。有許許多多的人生導師曾孜孜不倦地教導著我們：降低要求，放平心態(tài)，人生就很幸福了，不滿足和不快樂往往來自于貪得無厭。就好像這部“小幸感”微電影第一彈里寫的一樣，一絲洗衣液帶來的清香就能幸福一對新人，多么簡單，多么純凈，如此低的幸福標準讓觀眾不禁懷疑男女主角是不是僅靠雨水和光合作用就可以生存下去。但我始終認為，小幸感必須是建立在大幸福的基礎上的，那種感覺就像是放在一大塊奶油蛋糕上的一顆罐頭櫻桃。沒有幾個人會覺得單獨的罐頭櫻桃會好吃，但放在甜得發(fā)膩的奶油堆上后的效果，就完全不同了。這就好像電影中無數(shù)次描寫過的幸福場景一樣——女主角在家里淺笑著洗晾衣服，非常幸福，可若要一個每天加班加到晚上十一點的女性回家洗衣服，她不跟你拼命才怪；男主角把臉沐浴在陽光之下，細嗅床單散發(fā)出的清香的時候，非常幸福，可惜我現(xiàn)在住的房子是東西朝向，一年有三百天不見陽光，要換個南北向的房子倒也不難，只是房租會貴上一兩千。至于男主角向女主角求婚那一幕里出現(xiàn)的投影、鉆戒、紅酒、蛋糕之類的幸福，更不是一般人承擔得起的了，別的不說，你知道現(xiàn)在一個能做蛋糕的烤箱要多少錢嗎？央視節(jié)目中眾人的不幸福，不是因為他們沒有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，而是他們確實缺乏幸福的基礎。如果要你在北京的冬天穿著短袖上街，相信我，就算那件短袖之前被汰漬洗衣液洗上一百次，你也不會覺得幸福。片中男女主角能如此幸福，能如此善于發(fā)掘幸福，前提有二：一、男帥女美；二、有一棟采光良好、帶露天陽臺、具備現(xiàn)代化廚衛(wèi)設備的婚房。第一個條件不說，第二個條件就已經(jīng)足夠謀殺大多人的幸福了。而《尋找初戀情人》的劇情非常討巧，那種所謂的“洗衣粉的香味”“陽光曬過后的味道”本來就被許多人推崇， 早就被打上了“快樂”“幸福”的標簽，這次配上許多觀眾眼中的男神張孝全和女神陳妍希，拍的又是溫暖人心的愛情故事，非常有走紅的潛質，就算汰漬洗衣液那巨大的瓶子如同背后靈一樣不時地來個若隱若現(xiàn)，也不讓人覺得討厭，一瓶洗衣液的廣告片能拍得這樣有滋有味，誠屬不易了。